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小红书聚光平台全量上线「搜索人群追投」功能，助力品牌全场景营销
作者：
时间：2022-07-22 17:56:56
近日，小红书聚光平台全量上线「搜索人群追投」功能。据平台大盘数据显示，在小红书有过搜索行为的用户，在24小时内回到发现页信息流场景中，继续浏览的人数比例超过70%。基于这样的用户行为路径，「搜索人群追投」功能打通搜索和信息流两大关键营销场景，帮助广告主在投放搜索广告的同时，针对目标搜索人群进行发现页信息流的再次触达。
那么新功能该如何使用？品牌只需在搜索广告计划新建的流程中，点击「搜索人群追投」按钮，即可开启该功能。开启后，在1天/3天/7天内搜索过广告所选关键词的用户，将有几率在发现页信息流中被再次触达。「搜索人群追投」功能通过对兴趣人群的多次覆盖和触达，可以有效实现用户心智种草，促进营销转化。
综上，「搜索人群追投」功能四大核心优势：
1、 全面适配小红书内容生态，从用户的主动搜索到浏览，贯穿用户决策路径。
2、 通过分别对1天/3天/7天内搜索过广告所选关键词的用户进行触达，能有效提升目标人群的广告覆盖率。
3、 与标签人群圈选相比，主动搜索的人群消费意向更高，该人群的二次信息流追投定向更精准，从而降低营销总成本。
4、 广告主可以根据品牌需求灵活进行关键词选择，选词更自由。
未来，小红书聚光平台将持续推出更多优质产品能力，敬请持续关注。
小红书聚光平台官网：ad.xiaohongshu.com
文章来源：小红书
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