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年度红书趋势盘点 | 2025千瓜高能年鉴


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Hi,老己,又到了一同回望的时候。


过去一年,千瓜与你一起追热点、观趋势、读情绪、析案例

48篇文章&报告、20万+文字的洞察研究,以数据为轴,描绘小红书生活与生意的交织图景。


此刻,让我们共同开启2025年度记忆,回顾那些风生水起的时刻——


(点击「关键词」即可阅读原文)

追踪平台热点

流量高地,解码爆款内容逻辑


2025年流量热点版图

一半由时势造新星,一半在平常处见新光


「春节主理人」出击美食、时尚各领域整活

「老外涌入小红书」对齐中外“颗粒度”

「DeepSeek」“人人可AI”照进现实

「90岁高能量老奶」硬控二旬年轻人

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小红书用户造梗、接梗

「拼好X」重掌生活

「爱你老己」对话自我

更不乏“野路子”破解难题

「邪修」离谱但有用

「知识种草」奇怪却上头

以实用与个性共创时髦表达

「基础不基础」「游猎风」走红


与此同时,循着内容「爆点」

我们发现了集体心动的缘由

在“这波必爆”与“流量玄学”间

摸清爆款本质

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透视人群画像

标签之下,是需求的星辰大海


小红书用户正用动态标签

书写“自我说明书”


2025年千瓜持续研究「活跃用户画像」

深入聚焦「女性群体」「质享人群」

解析高价值消费群体的需求演变

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当画像不再脸谱化

性别、人设界限被打破与重组
「她他消费」从“我应该”到“我选择”

淡人、慢人、猫meme…用户对号入座

「人群角色」折射出真实、鲜活的群像


标签之下,涌动着无数“理想自我”的追寻

——对工作、家庭、成长命题的应答

也正由此,人群研究不仅是画像描摹

更是理解“人为何选择”的入口

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解构生活趋势

心之所向,新一代如何定义活法


新一代默默修改“幸福人生”的标准

用行动解构生活范式


2025年TA们将「生命力」注入日常

复兴「经济上行的美」,再现往日活力

「健康生活」增添新定义

既要身心充盈,也要眼里有光

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在精致与务实中,不断摸索最优解

一边践行「可持续生活」

一边反向种草「歹物」

炼就长期主义、幽默巧妙的生活智慧

主张「兴趣」即主线、拥抱「二次元」

以热爱构建生活支点,开启“第二人生”


不再执着于“怎样才算好好生活”

而在每一次试炼、创造中

看见活着的万千可能

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洞察情绪

具象落地,照见情感消费脉络


情绪价值,从“加分项”变成“必答题”

成为可创造、可赋予,具象的“新型消费品”


我们通过「焦虑情绪」洞察报告

“集体性情绪”找到解方

我们看见「高温」与情绪交织

用户抱冬瓜、自制猫咪空调房、化晒伤妆…

品牌以腮红、空调、宠物用品等“抽象降温”

“季节性情绪”开辟种草新路径

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产品沟通中,情感化为可感知的视觉语言

「Labubu」“尖牙、异瞳”

切中“反完美主义”内心

「童趣美学」可爱画风

包裹成年人的“童心未泯”


场景种草中,情绪进一步与空间深度连接

水域与平静、山野与勇气、人文群像与期待

我们发现了诸多自带情绪的「能量场」


至此,情绪消费升级

消费者为具体的“感受”、“喜悲”投入

2026年商业与内容赛道将继续革新

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探索行业增长

潮涨潮汐,预见赛道前沿风向


2025年,我们始终深耕行业动向

「年中」「年终」行业报告——

总览小红书赛道的趋势脉络与价值转向

「季度品类报告」——

香氛玩偶的治愈投射,头皮护理的进阶需求

智能穿戴的无缝融入,宠物户外的崭新叙事…

勘探新兴赛道与用户心声

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「美食饮品」灵感与脑洞齐飞

“干净饮食、草本食养”牵引饮食偏好

“地方奇味、情绪食尚”重塑吃喝体验

「美妆个护」走向精细化与场景化

敏感肌人群、运动场景推动新品诞生

呼吸感、自在感改写美的标准与定义


图文之外,我们也聚焦「视频笔记」

解析vlog、沉浸式、教程等各类视频

通过不同行业的差异化内容趋势

捕捉用户注意力的流向轨迹


行业潮汐变化

下一程增长,又将浮现哪些新风口?

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结语


2025年,千瓜以数据为笔,共绘年度图景

2026年,我们继续在场

与变化共生,与生活同行