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竞品数据一键监控！助力小红书品牌市场洞察
作者：豆花
时间：2021-02-04 09:53:07
导语
在各行业竞争激烈、产品同质化严重的市场中，品牌曝光不仅要做好产品特色和差异，更需要了解竞品广告投放状态，通过分析竞品的数据和运营手段，实时转换运营思路、优化自我。
多平台、具体化
新建监控任务第一步，选择竞品投放监控类型，通过品牌、商品舆情或关键词舆情进行监控，发现含有相关内容的笔记；第二步选择品牌；第三步添加商品关键词，如：小黑瓶、精华肌底液、小细跟口红，可以监控到具体竞品的投放，便于品牌借鉴参考。
第四步根据需要添加过滤词，添加之后，监控到的内容中将不会出现这些词，品牌可用在排除一些特定类型的重合内容，使生成的数据更加精准。如选择监控“完美日记小细跟口红”，可添加“唇膏”作为过滤词。
第五步选择类型，竞品或自品，便于品牌做好区分和管理。
精准捕捉竞品投放状态
监控数据生成后，首先可以看到品牌相关商品近期的投放数据和数据趋势，如植村秀的琥珀卸妆油和新年限定唇膏这两款产品近30天在小红书相关笔记总数为186篇，相关达人总数为179，互动总量超10万。
图｜千瓜数据
品牌可在笔记列表分析各个笔记的具体数据，了解优质笔记形成的原因，为品牌内容投放作参考。
如初级达人甜甜小熊茶的这篇笔记，点赞量235、收藏78、评论106条，数据比例非常优质，点击详情可以分析笔记的标题、头图和正文内容，找到可以借鉴的点。
相关达人分析中，品牌可以看到竞品投放达人的布局策略，如近7天植村秀琥珀卸妆油和新年限定唇膏这两款产品在小红书的投放以初级达人为主，合作数量14位，占比超过50%。
总结
知己知彼百战不殆，竞品监控作为优化广告投放策略的重要工作，品牌需要重视起来，洞察行业广告投放趋势，发现商机、找出优点并避开不必要的失误，才能提高品牌营销效率，实现质的突破。
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