几千粉玩出10万+赞藏，这些小红书达人如何打造爆文？

作者：麦子时间：2022-06-20 14:15:06

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粉丝量少的初级达人、素人博主，是怎么炼出爆文的？我们知道，小红书对内容尤为重视，粉丝量并不是曝光量的唯一决定因素。几千粉的博主也能做出10万+、50万+的总赞藏，平均点赞超1000的成绩。结合案例我们一起来看看低粉爆文诞生背后的逻辑和经验。

巧借热点流量

为内容创作引路

哪里能找到粉丝少的博主产出的爆文笔记呢？在果集·千瓜数据平台的实时笔记榜上，我们可以直接看到近24小时和近48小时的“低粉爆文榜”。

这个榜单的笔记通常由素人或初级达人发布，且大概率是因为获得系统推荐流量成为爆款，具有借鉴意义。

图｜果集·千瓜数据-实时低粉爆文榜

通过对低粉爆文榜单的观察，不难发现，许多博主都搭上热点的顺风车。美食博主借“小龙虾”热点、穿搭博主借“520”热点、美妆博主借“毕业季”热点…借热点流量提升爆文概率，这点多数博主都已谙熟于心。

而我们需要关注的则是热点的时效性和热度趋势如何？以及这些初级达人和素人，是从什么角度追热点？

图｜果集·千瓜数据-实时低粉爆文榜

热点的时效性和热度趋势

果集·千瓜数据显示，热搜词“520礼物”在5月20日当天热度达到最高，随后回落。可见“520”这类节日热点，时效性较强，博主需要提前准备，“踩点”发布笔记。

图｜果集·千瓜数据-热词分析

查看4月热词增量榜，“小龙虾”位列第一，月热度值达3.04万，相关笔记较上一周期增长59.82%。小龙虾的最佳品尝期是在夏季，所以临近夏季热度会逐渐上升。

图｜果集·千瓜数据-热搜词榜

同理，果集·千瓜数据的热词分析显示，“毕业季”近7天的热度值达8399，高于全站99.94%其他词，笔记互动总量达65.50万。这些周期性的热点，热度具有持续性，博主可在相应的时间周期，尝试创作相关内容。

图｜果集·千瓜数据-热词分析

热点切入和展开的角度

下面来分析这些笔记的热点切入和展开角度。这篇毕业季热点笔记《毕业采集眼妆｜三倍大眼上镜卧蚕保姆级教程》，从“毕业采集眼妆”角度切入，符合学生毕业前拍摄证件照、毕业照的需求。

图｜小红书@小景一点都不饿发布内容截图

由此展开，可联想到用户有“毕业季妆容、毕业典礼妆容、毕业季穿搭”等需求，可将此作为笔记创作的主题方向。初级达人和素人博主，参考“低粉爆文榜”的笔记，即可学习这些达人的热点引用思路和内容创作方向，灵活运用到自己的笔记中。

从用户角度出发

输出有价值的内容

热点只是一块敲门砖，笔记能否继续曝光、传播，成为爆文，内容质量、内容价值才是关键。内容价值通常分为：实用价值和情感价值。判断一篇笔记是否具有价值、能否引起用户的关注、共鸣，最直接明了的方式，就是观察最接近用户的地方——评论区。

然而一篇笔记爆了之后，可能会收到大量评论，逐个查看要耗费许多时间，怎样才能快速提取关键信息呢？

借助果集·千瓜数据的笔记分析相关评论，可一览笔记的评论热词TOP10、评论词云，并且还能通过点击关键词，一键自动搜索含有该关键词的相关评论。

图｜果集·千瓜数据-笔记分析

接下来，我们按实用价值和情感价值两大方向，结合几篇案例，看看如何通过评论词找到受用户认可的价值取向，为笔记内容价值的输出作参考。

实用价值—哪些内容对用户有用？

彩妆领域的初级达人@是小橘耶，目前粉丝数仅5939，而赞藏总数高达59.27万。近90天产出爆文29篇，平均约3天产出一篇爆文。

图｜果集·千瓜数据-达人搜索

查看《植村秀春夏新色！！谁能拒绝这只清冷乌龙棕？》这篇笔记的相关评论，前10热词分别是：“好看”、“色号”等，评论词云中还包括“沾杯”、“滋润”等，说明用户对这些效果比较关注，口红的颜色、质地、滋润度等，是对用户有用的内容。

图｜果集·千瓜数据-笔记分析

情感价值—哪些内容能戳中用户？

生活博主@Bom_hu，几个月吸粉近3万，近180天发布47篇笔记，爆文有20篇，虽不是高产博主，但爆文率高达43.48%。这位博主的笔记吸粉点和爆点在哪呢？

图｜果集·千瓜数据-小红书达人分析

同样在评论区可以找到答案。《日常记录plog ｜独居生活日记》这篇笔记评论提到较多的词是“喜欢”、“日剧”、“治愈”，点击关键词“治愈”查看相关评论：“有种像治愈系电影的感觉耶”、“就很治愈，慢慢的生活，烟火气”……字里行间体现的是对美好生活的向往。

富有情感色彩的语言、画面，能够引发共鸣，促使用户自发式传递情感，促进内容不断发酵传播。

图｜果集·千瓜数据-笔记分析

打破刻板印象

产出新鲜有趣的内容

除了借势热点流量、赋予内容价值，创意内容形式，也是突围的一种方法。

在大势方向的基础上做出差异化改变，打破原有的刻板印象，避开低质量的同质化内容，不做“差不多”博主。

趣味性——玩转创意内容

近1个月刚由初级达人进阶腰部达人的健身博主@小七爱运动，将游戏创意融入健身过程，这篇笔记阅读数达到130万+，远超该达人笔记平均阅读。

图｜果集·千瓜数据-小红书达人分析

把瘦腿运动与音乐节奏游戏结合，边玩边健身，区别于多数跟着BGM的锻炼视频，为用户带来更有趣的运动体验。

图｜小红书@小七爱运动发布内容截图

新奇感——创新呈现方式

近期由素人进阶初级达人的家居博主@泡芙小雨Rainie，凭借“假窗户挑战”，产出阅读数量727.24万，点赞47.5万，收藏11.74万的爆文。

图｜果集·千瓜数据-小红书达人分析

在人人都在居家做饭的疫情期间，她用投影仪的投屏特效宅家看美景，深深抚慰人心，既抓住用户痛点又能引起用户好奇。

图｜小红书@泡芙小雨Rainie 发布内容截图

美妆博主@珍火火，以动画形式呈现视频内容，一路进阶腰部达人。近90天爆文率高达75%，流量非常可观。

图｜果集·千瓜数据-小红书达人分析

不同于以往的真人出镜，二次元动画人物留给用户无限的想象空间，也符合年轻群体的爱好取向。

图｜小红书@珍火火发布内容截图

新奇有趣的内容，分分钟吸引成批用户，增强互动性，驱动用户成为内容的“自来水”，主动分享内容，从而获得更多的曝光度。

总结

通过果集·千瓜数据的低粉爆文榜和爆文笔记，解构初级达人和素人的爆文生成路径。不仅能为小红书达人提供运营参考，也能帮助品牌挖掘优质潜力博主。

对小红书达人来说，运用数据工具是快速收集分析同类型达人、优质内容的高效方法。总而言之，低粉爆文的炼成我们可以总结为三点：

观察热搜词榜、热词分析等，追踪流量热点，选择适合自己的主题和创作方向，提高爆文概率；

参考笔记分析和相关评论分析，创作优质内容，唤醒用户情绪，形成社交裂变式传播；

搜索相关领域达人，挖掘解构别出心裁的笔记，打造创意笔记，展现个性化表达，赋予内容生命力。

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