品牌品类分析，包括笔记分析、达人分析、用户购买画像分析、种草舆情分析和粉丝画像分析等5个方面。

笔记分析

笔记是小红书品牌种草的主要形式之一，通过品牌相关笔记分析，能够有效把握品牌具体投放情况。

 图｜品牌品类分析-笔记分析

植村秀小方瓶，近30天（3月3日-4月1日）相关笔记数 339，相关笔记互动总量 8.59 万，相关笔记分享数 1538 ，形成较好的 二次传播深度种草 。

 图｜笔记分析-相关种草笔记数据趋势

相关种草笔记数据趋势中，笔记篇数峰值29篇出现在3月26日，互动量峰值 20616 则相对延迟2天，符合 小红书长尾流量 较佳的特性。

 图｜笔记分析-笔记类型、分类

其中，商业笔记占比 6.19% ， 89.97% 的笔记分类为彩妆。通过头部达人带动话题、提升产品曝光，腰部达人强力种草、专业测评，带动素人、路人甚至初级达人跟风效仿，进而形成 较大的传播范围和深度 。

达人分析

小红书的B2K2C模式联结品牌和用户的关键枢纽就是KOL、KOC（达人），她们在品牌营销中的作用不言而喻。

 图｜品牌品类分析-达人分析

相关达人数量趋势图显示，3月26日相关达人 29名 ，与单日笔记篇数峰值一致。小红书 日常化种草 理念已经深入人心，通过投放相关笔记保持 品牌的持续性曝光 ，成为品牌方的主流选择。

 图｜达人分析-达人属性

达人粉丝量级主要集中在1万-10万和1000以下，合计占比超过 80% 。达人属性显示 36.42% 暂无属性（粉丝量低于300），自发性种草分享占比较大。

用户购买画像

 每个品牌都非常重视 TA的洞察 ，已购用户画像更是重中之重。

 图｜品牌品类分析-用户购买画像

已购用户画像显示，该品牌购买者 95.65% 为女性， 16.67% 的用户来自江苏。高消费的女性群体是品牌的主要用户。

 图｜用户购买画像-品类偏好、价格偏好

购买者人群标签主要为流行男女、爱买彩妆党和平价吃货；关注焦点 包括彩妆、护肤、减肥运动、发型、出行其他等，用户美食的关注度较高，是美食品牌较好的 跨界联名 对象。

购买偏好前三为彩妆、护肤、身体护理，价格偏好100-300元区间占比43.6%，并不追求极致的价格，品质和性价比更为重要。

种草舆情分析

种草舆情是来自一线用户群体的信息反馈渠道，在舆情中发现新的用户增长点也是日常重点。

 图｜品牌品类分析-种草舆情分析

3月26日-3月30日随着相关笔记的增加，相关评论数据也呈现大幅增长，特别是3月26日，正面评论数超过了中性评论数，形成较好的口碑传播。

 图｜种草舆情分析-评论内容分析

近30天评论类型占比中，中性评论为主。其中 正面评论占比28.16% 远高于负面评论。评论词云和评论热词TOP100主要为植村秀（品牌词）、小方瓶、粉底液（商品词）、喜欢（意向词）、暗沉（效果词：不暗沉）等等， 以认可性评论为主。

粉丝画像分析

相比于购买用户画像的洞察，粉丝画像分析更偏向于 增量市场的开拓 。近30天 2516.36万 用户次数的触达，无论追求广度、还是深度，都形成了有效曝光。

 图｜品牌品类分析-粉丝画像分析

活跃粉丝占比 57.17% ，水粉丝占比 23.60% 。即使只有一半左右的活跃粉丝，近30天触达的用户也超过 1000万 ，在小红书优质 长尾流量 影响力下，触达用户次数并未达到最大值。

 图｜粉丝画像分析-关注焦点

粉丝关注焦点前三为彩妆、护肤、穿搭，与已购用户的商品偏好 较为契合 。人群标签为流行男女、爱买彩妆党、专注护肤党，有部分重合，也有部分新消费群体。地域分布广东 9.29% ，相对分散；女性用户占比 90.82% ，稍低于购买用户的女性占比。