尊敬的千瓜用户,您在开通千瓜会员后,将获得查看“销量与销售额预估值”的特殊会员权限,该数值仅供您内部查看及参考。
基于此权限,您应严格遵守以下保密义务:您不应将您所查看的“销量与销售额预估值”以截图、拍摄、录屏等任何方式对外进行宣传、展示、口述或实施其他表明您获得此权限的行为,否则千瓜有权立即终止包含此权限在内的全部会员权益且不予退还任何费用,若因此给千瓜方造成损失的,还应予以赔偿。
您勾选同意或登录千瓜账号或购买千瓜会员的行为,均视为您已充分阅读、理解并同意本协议且愿意接受本协议的约束。
手机扫一扫下载
内容新升级
营销变局,品牌表达焕新
过往一年,千瓜借助不同观察视角、营销思考和数据分析,记录下那些深刻影响市场的洞察(活人感、色彩美学、科技生活…),这些内容风向,在2025年《小红书平台营销通案》、《小红书营销IP新版图》中再次得以验证:
图 | 千瓜数据
新的一年,我们将继续遵循“人感、美感、未来感”的主脉络,通过对内容的焕新演绎,帮助品牌做深用户体验,在不确定性时代获得确定性增长。
人感×美感×未来感
理念沉淀,搭建内容之域
接下来,千瓜将延展“人感、美感和未来感”三大趋势,帮助品牌把握“没有最会玩只有更会玩”的营销发展力。
人文关怀,真实与互动的力量
24年末,预见用户渴望“鲜活”的沟通,千瓜结合互动内容、人设打造和平台赋能,打造“活人感运营”方法论。
时下,人感内容迈向新阶段,从让品牌看起来像“活人”,到激发双向的社交共鸣,围绕「人感」议题,将为品牌构建一个更立体化的内容坐标系。
图 | 小红书截图
十周年之际,品牌提出「品质生活合伙人」概念,相关话题#品质生活合伙人、#石头科技十周年 浏览量破千万。除了在小红书派送惊喜盒子(纪念金钞、新品全家桶等),还发起了城市限定快闪活动,把品质生活送到合伙人家门口。
通过系列动作,石头让用户感受到“伙伴”的诚意,也收获真诚反馈,如用户借手写信娓娓道来:“家干净,心安了,才有更和谐的家庭关系…”。将“品质生活”以更具“人味”的故事展开,促成品牌与用户的深度对话。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
无独有偶,人感主义的号召下,不少品牌已投身浪潮:
图丨小红书截图
千瓜观点,从基于消费行为的用户调研到以人为本的双向交流,品牌皆可借红书特有的土壤,将“人文关怀”的内涵植入内容传播中,延展「人感」背后的“归属感与认同感”,以用户交流为灯塔,实现品牌理念、价值观的传递。
审美意义,视觉与情感的交融
2024开年,#上班恶心穿搭 席卷职场,千瓜提出审美革新,“上班随性”也能自成风格的新美学观。下半年,我们洞察到色彩与情绪的关联,借流行色预判“探索力、生命力、玄学力”等秋冬美学内容。
千瓜认为,用户未来对“美”的追求将向更高维延展,即关注设计、质感和视觉效果外,对情感融合提出更高诉求。
图丨小红书截图
UPPERVOID在小红书的投放,除了运动、穿搭达人,还涉足景点攻略、人文风光等。调研内容关键词,“自然”一词长期位居Top10,借助户外景观(雪山、沙漠、草原…),笔记不仅展示功能,更彰显产品与自然相融合的美感,切中当下渴望随性与自由的时代情感症候。
图丨千瓜数据-品牌分析&小红书截图
品牌号堪称“赛博吸氧”,用户热评:这样的广告,太美了!千瓜看来,UPPERVOID 收拢视角,始终抓住「自然」这一关键词,带用户领略自然美景和人文风情,共鸣处寻得宁静。
图 | 小红书截图
千瓜观点,视觉之外,用户开始追寻更有温度的“美”,也亟待品牌融入情感表达,找准风格切入点。或许,「美感」源自于一场场对美好事物的追逐,种草的答案也藏在生活志趣里。
智性内涵,技术与生活的结合
25年初,#Deepseek 横空出世,近30天热度破6亿。千瓜曾在《十大生活方式》中预见:新兴行业崛起、科技持续发展,帮助消费释放更多天马行空的想象力。
如今,结合AI技术、虚拟现实等前沿概念,阐释年轻用户超前的精神状态,引领未来主义消费。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
品牌突破常规,新品创新智感调节技术、创建智感唇色指南,布局话题#珂拉琪未来智感唇妆、#智感未来超感出色,以科技融入创意技术和价值主张,打造差异化优势。
图丨千瓜数据-品牌分析&小红书截图
上市前夕,品牌敏锐把握科技趋势和消费需求,举办#AI上塔式未来美学 主题创意大赛。作品融合产品与未来感场景的想象(月球飞驰、在停满战机的航母上…),相关话题破百万,掀起传播热潮,引发对新品的高期待。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
相关案例还有:
兰蔻:超修小黑瓶新品发布会联袂电音盛宴,以视听融合的方式让用户感受未来护肤时代。
Uhue:Y3K系列新品,采用光泽感和反光效果的色彩,融合对科技未来主义的思考,释放新的灵感冲击。
Y3K:融合未来主义、赛博朋克等概念,代表对公元3000年的科幻想象,展现出新的未来主义审美。
图 | 小红书截图
千瓜观点,品牌可在研发端融入前沿科技,通过技术+产品,为用户带来更具使用感的超前体验;另一方面,借助“未来感”表达,用轻而巧的内容创意风格,博得眼球,释放种草势能。
总结