做品牌投放报告难，收集数据更难！完成一份品牌投放报告，首先需要做的是对于行业和平台流量的精准掌握，能够更全面地从多个角度分析行业趋势，为后续品牌制定投放策略起到关键作用。本文从3个维度帮助你完成行业流量分析。 

制作品牌投放报告前期，除了掌握大行业下的流量趋势，洞察到行业在平台的受关注程度，对于行业下品类的分析，也能够为后续品牌投放策略起到方向性指导。

千瓜数据品类分析显示，美食行业中主要的大类占比分为休闲零食、谷物冲泡、粮油干货、酒水饮料、生鲜果蔬五种。例如分析某款巧克力所属品类在小红书中的笔记占比，数据显示该产品在二级分类休闲零食中占比8.42%。可见，巧克力在小红书笔记量不多，拥有着待继续发掘的蓝海市场。 

图丨千瓜数据-行业流量大盘

千瓜数据品牌投放大盘显示，近30天的商业笔记内容关键词TOP100中，排在前三的内容关键词有美食、美食测评、美食教程，在笔记内容上，布局这几个热度高的关键词能够帮助品牌获取更多的流量曝光机会。 

图丨千瓜数据-品牌投放大盘

内容关键词可以直接链接到更多的相关商业笔记，通过分析互动量高的商业笔记内容，总结出可借鉴的爆文公式，帮助品牌提高笔记的ROI。

图丨千瓜数据-品牌投放大盘

另外对于单个内容关键词的了解和掌握，还能从详情中获取。内容关键词详情由笔记分析、达人分析、品牌分析、受众分析四个方面组成，帮助品牌更好地制定投放节奏、达人层级的筛选、用户画像的了解。

千瓜数据显示，内容关键词“美食”的笔记篇数为23.49万，达人数为8.75万，互动量为6041.36万。

内容关键词“美食”在美食饮品行业有较高的热度，品牌在后续笔记投放中，可以通过带有“美食”的内容关键词或者与“美食”搭配的关键词组合来布局内容关键词，收割更多的用户流量。

图丨千瓜数据-品牌投放大盘

例如针对带关键字“美食”的相关笔记分析，千瓜数据显示近30天内，包含关键字“美食”的笔记类型占比中排名第一的是“美食探店”，占比46.57%；排名第二的为“美食展示”，占比13.59%；第三名“美食教程”占比7.38%，而笔记互动量占比中，“美食教程”占比37.4%，“美食探店”为19.88%，“美食展示”为6.72%，可见，“美食教程”的笔记数量相较之下较少，但是从互动量来看，用户对于这部分的类型关注度更高。品牌后续投放中可以侧重对于这部分内容的布局。 

图丨千瓜数据-品牌投放大盘

从多维度分析品类数据情况，细分到内容关键词布局，由点及面拆解所属行业的种草达人、笔记内容、用户偏好等数据，为品牌制定投放策略提供更为精准的参考，助力品牌的曝光和流量增长。

通过千瓜数据品牌投放大盘中的热门品牌排行，找到对标竞品进行分析。内容涉及到商业笔记互动总量、预估投放费用、商业笔记数、合作达人数等，通过详情均可查看。

图丨千瓜数据-品牌投放大盘

调味品品牌好记食品在小红书上投放了13篇商业笔记，与13位达人进行合作，商业笔记互动总量为23.47万。

互动量最高的商业笔记来自于腰部达人西柚的美食厨房的美食教程。以图文形式展现简单易学的拌面教程，软植入好记食品的有机特级生抽。

从评论热词TOP10可以看到，用户除了对食物表现出的强烈兴趣外，评论热词“生抽”和“酱油”也以第三和第四的高频出现率居于热词榜前列，并且因为“生抽是不是酱油”的问题引发了网友的一番讨论，可见，达人的种草成功地触达到用户，引起了用户的兴趣。 

图丨千瓜数据-品牌投放大盘

通过查看品牌详情，直接链接到品牌分析，为竞品分析提供更高效分析流程和更为准确的数据依据，帮助品牌更快速完成对于竞品的全面分析。

从投放策略的角度来看，获取到较为准确的市场数据，能够帮助品牌更合理地筛选高性价比达人、制定投放策略，以及预估到较准确的投放ROI。通过本文介绍的3个维度进行投放前分析，让投放报告更加完整、更加精准。

• 全面掌握流量大盘情况，洞察行业趋势，才能够抓住投放时机，抢占用户流量。

  
  

• 由点及面，由关键词到内容，拆解品类流量分布，细分内容布局，以更精准的内容触达到用户。

  
  

• 知己知彼才能百战不殆，快速了解竞品的投放数据，为投放策略制定提供更准确的效果预估，以及帮助品牌笔记内容、达人筛选的优化升级提供参考。