肖战遭抵制，殃及代言品牌？品牌投放KOL应该如何避险？

疫情还未结束，对于近期选择肖战代言的各个品牌来说，真可谓“人在家中坐，祸从天上来”。因粉丝圈举报AO3网站而起的227事件，经过持续的发酵，最终由偶像买单，并进而连累到品牌受伤。

据传，多个品牌已采取紧急措施来规避风险：蒙牛真果粒紧急撤下原计划在3月1日宣传肖战代言的新品，佳洁士官博将置顶的肖战换成了代言人鹿晗，雅诗兰黛、Roseonly、小鹿茶 等品牌的评论区已被拒绝购买肖战代言商品的留言淹没。

也有反其道而行之的，在2019年11.11期间就早早签下肖战的Olay，在近期的直播活动中表示力挺，该举动让Olay陷入争议，引发网友的追讨发票大潮。       

也有更多积极声音，我们通过千瓜数据发现，在小红书上，不少肖战的忠实粉丝对Olay的坚持表示惊喜和感动，有网友直言：“真正支持他的人，会因为支持去购买，而黑粉原本就不会买。”

对于粉丝和非粉丝人群的博弈，对品牌来说都是一种伤害，不管会不会实际影响到销量，也会从各方面影响到品牌的日常运营。

在社媒流量为王的时代，品牌营销喜欢追求“当红流量”，通过知名代言人快速获取粉丝红利，品牌间的竞争也逐渐演变为看谁能够更快的签下当红小生。而由此，也埋下了诸多不可控的风险。

代言人之与品牌的关系，绝不仅仅局限在流量层面的合作，每一个帮助品牌传播的人，哪怕只是社交平台上的一个小KOL，一言一行都在定义着品牌的内涵，KOL背后的粉丝群体，才是品牌真需要连接的对象。

如何最大化的避免KOL不确定因素带来的负面影响？不少资深业内人士已经形成共识：多级组合布局、数据化精细筛选。

千瓜数据是专业的女性品牌社媒营销工具，收录有小红书、抖音、微信、微博等多个社交媒体平台的优质KOL，通过先进的AI算法对达人的粉丝进行标签化分类，能够在投放之前就确认好投放的目标粉丝群体。

其次，还能通过达人历史的输出内容，分析出达人创作能力，内容风格，受众喜好度，大大节省过程中的沟通成本，防止达人输出不可控的内容。

此外，达人的流量稳定度也是考量的关键，只有短期的增长不足以支撑品牌长效的运营，流量稳定的达人，更能证明其人设的稳定，间接保障品牌形象的稳定。

以美妆为主要代表的女性品牌，基本依靠强营销属性来发展，多关注KOL给品牌带来的长效价值，与“人”做好连接，稳健营销，才能避免更多“黑天鹅”事件的发生。

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