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她力量|2025女性营销研究数据报告(小红书平台)


2024年,许多人称之为「女性主义内容元年」


《热辣滚烫》、《出走的决心》、《好东西》等女性题材影视、奥运会女性运动员、女性作家、“拿锤子的南丁格尔”等备受热议。


小红书平台“女性力量”话题季度平均浏览量达10亿量级,可以预见的是,女性意识进阶,2025年她内容话题势必更加火爆。


本期千瓜推出《2025「她力量-女性营销」研究数据报告》(本文仅展示部分,完整版共35页领取见文末),就女性力量四个方向展开调研:体魄之力、绽放之力、智慧之力、互助之力。


通过不同女性力量的品类与话题等洞察,助力品牌预见、把握未来女性营销风向,更好地达成人群种草与叙事传播。


图丨千瓜数据

报告概要:


体魄之力

· 解放身体,冲破美的规训




绽放之力

· 打破标签,只为自我绽放



智慧之力

· 保持在场,捍卫女性叙说




互助之力

· 传递力量,给「另一个她」


更多精彩,请在文末获取完整版报告




商业推广建议


基于小红书女性人群种草内容与热门话题,探索其需求偏好、价值取向等,总结趋势与建议如下:


体魄之力:医药保健、运动户外市场热度攀升。身体锻炼目标从减脂转向「增肌塑形」,相应的“生鲜果蔬、营养补剂”品类关注度较高,需从生理特质出发,适配更适合女性运动的产品;外在形象上用户敢于展示自我「特点之美」,可将种草视角置于“个性强化”,引领新一波美学风潮。


绽放之力:护肤、保健领域商业投放火热,母婴人群自我意识提升。年龄层面,30~50岁+内容涌现,「熟龄生命力」得以展现;性别层面,「职业选择多元化」,突破性与主导型工作成为关注焦点,同时「女性形容词」的主权被夺回,回归并赋予更多美好意义;身份层面,新一代妈妈开始「重塑母性」,以满足生命的价值感与延续感。品牌可在熟龄、宝妈细分领域人群进行探索,或在女性代名词、代表形象的内容表达中,构建产品感知。


智慧之力:女性成长浪潮翻涌,覆盖美妆、美食、家居热门领域。品牌可从「外在之智、思维之智、生活之智」三个维度进行种草,通过高智感风格、精神文化场域、情感/家庭日常小事,以微观视角,构建个体生命的叙事,让女性智慧之力真实可感。


互助之力:小红书为girls help girls提供了交流传递的友好场域,涉及生活各个方面。品牌需关注三个重要趋势:「女性情谊」,抓住“闺蜜”这一关键人物,回归“支持、鼓励”的真挚叙事;「跨代际互助」,通过长者与晚辈的传承、双向成长,形成女性互助新表达;「群体互助」,重点聚焦女性健康、安全、生活的共同需求与公共议题。


小红书平台众多女性话题与理念蔓延至市场中心,成为营销关键。品牌在平权与尊重的核心上,把握风向与女性力量共舞,种草自然水到渠成。未来,千瓜也将持续关注女性叙事,与品牌共话增长与创新。


文章篇幅有限,报告仅展示部分,感兴趣的小伙伴,欢迎扫码添加商务顾问,免费获取高清完整报告(共35页)。(注:千瓜会员可联系商务顾问获取完整报告,非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系商务顾问领取)