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小红书「新兴品类」洞察报告(2025年第1季度)




小红书诞生了无数新兴趋势,推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式,带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。


近期,平台内的赛道正发生哪些变化?存在哪些趋势?


数据洞见行业趋势,前瞻布局高潜赛道。本期,千瓜推出《2025年第一季度新兴品类简报(小红书平台)》(本文仅展示部分,完整版共28页领取见文末),选取不同行业五大新兴品类,调研平台用户需求与内容趋势,助力品牌了解营销新机,发掘新增长、新机遇。


图丨千瓜数据

报告概要:


美食行业:果蔬茶饮


潮玩行业:香氛玩偶


护肤行业:敏感肌美白


运动行业:户外科技服饰


宠物行业:宠物座驾


更多精彩,请在文末获取完整版报告




商业推广建议


基于不同行业下的五大新兴品类,千瓜总结以下品牌营销趋势:


果蔬茶饮:健康趋势下,消费者开始赋予果蔬茶“减脂、养颜”等更多期待,地域山野食材的新鲜天然成为加分项,对品牌来说,可深挖更多细分养生需求,借地域特色应季果蔬,打造健康标签与文化符号。


香氛玩偶情绪消费含金量持续上升,多重感官交互的香氛玩偶成治愈赛道新角色,品牌可融合嗅觉、视觉、触觉等感官打造“清新、温暖、柔和”等疗愈香型人格,同步配置可替换香剂和玩偶服装,赋予其更丰富立体、可感知的“性格特质”。


敏感肌美白敏感肌人群规模持续扩大,「敏感肌+功效」诉求凸显,催生敏感肌美白新赛道。品牌营销或可侧重成分科普、产品实测以及“红黑斑”痛点分析等干货型内容,通过市场教育建立消费者信任度,抢占用户心智。


户外科技服饰人们对户外运动的体验阈值持续升级,科技服饰成户外新风尚,对品牌而言,一方面可在材质、面料等软科技上发力,用进阶防护让运动更安全舒适;另一方便可通过AI机器人等硬科技,打造可穿戴式装备、助力更广阔的户外探索。


宠物座驾:宠物地位升级,人宠出行趋势下,宠物座驾新品类市场萌芽,品牌可立足人、宠双视角,产研端侧重使用便捷、不晕车不应激等功能特点,营销端布局人宠出行场景和细节展示,满足骑行、返乡、旅游、聚会等携宠出行需求。


小红书上汇聚着各类用户人群和生活方式,彼此碰撞和交叉中,不断孕育出新赛道、新品类,未来用户需求和内容趋势还将如何演变?千瓜将与各品牌共同关注,携手探索更多市场新机遇。


文章篇幅有限,报告仅展示部分,感兴趣的小伙伴,欢迎扫码添加商务顾问,免费获取高清完整报告(共28页)。(注:千瓜会员可联系商务顾问获取完整报告,非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系商务顾问领取)



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