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品牌精准触达小红书用户，追求深度or广度？

作者：阳光 时间：2020-11-19 14:08:14
小红书品牌 小红书投放 小红书推广
千瓜数据从用户的需求出发，全新上线活跃粉丝重合红书号查询功能，为品牌商家精准触达小红书用户，提供客观的数据参考。

▌活跃粉丝重合红书号

活跃粉丝重合红书号位于达人详情-粉丝分析功能模块下，展示与指定达人重合度排名前20的达人信息。包括达人名称、千瓜数据、粉丝量、达人标签以及重合度。通过重合度和粉丝量可以计算出理论重合的粉丝量。


活跃粉丝重合红书号

▲ 达人详情-活跃粉丝重合红书号


▌ 触达用户的广度or深度

在品牌建设初期，主要目标是树立品牌形式，扩大传播范围。品牌商家往往追求最小的成本触达最多的目标用户。可以通过查看活跃粉丝重合红书号TOP20数据，尽量避免投放达人重合度较高的其他达人。
 
比如小红书头部达人韩承浩（粉丝量181.57万）和其他头部达人小颠儿kini（粉丝量175.75万）、爱臭美的狗甜儿（171.53万）的粉丝重合度均超过5%，这意味着超过8万的粉丝同时关注了他们。在追求传播范围最大化的目标下，显然是不适合同一时间段投放这些达人的品牌合作笔记。

小红书推广

▲ 达人详情-活跃粉丝重合红书号

    
当品牌已经沉淀一定的目标用户人群，想要促成直接转化。除了要投放不同粉丝量级的达人，以不同种草内容形式触达用户外，在投放的达人上，要反其道行之，选择重合度高的达人，进行精准反复种草，深度影响用户的消费决策，促成转化。
 

▌ 总结


每一个未被深度挖掘的原始数据背后，都蕴藏着潜在商业价值。如何开发数据的商业价值是每一个运营人的必修课程。

千瓜数据在进一步优化各项功能的同时，也在努力挖掘用户需求，不断探索数据背后的价值所在。更多功能情况和运营策略会持续与大家分享，敬请期待。


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