双十一刚结束第一波预售，作为头部电商主播的李佳琦和薇娅，针对这次双十一玩法可谓花样百出。李佳琦和薇娅出了双十一购物攻略的Excel，李佳琦甚至在小红书连发了十几篇双十一购物小课堂。

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不止是淘宝、天猫，连抖音、小红书、快手等这些平台也在以短视频、直播的形式参与到这个浪潮中来。各家品牌在前期使出了浑身解数，大批量投放，就为了这一刻能够交出一张满意的成绩单。

一路走马观花之后，会发现各个平台百家纷争，用户选择眼花缭乱。低价、打折、赠送的单一战略已经很难抢占更多流量优势。细数各个平台的618、双11、双12、818等活动，用户难免陷入疲劳状态。 

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更甚者，拥有56W成员的【抠门女性联合会】的豆瓣小组，已经出现了不少“已经淡定了”、“双十一决定不网购”等发言。双十一的第13年，消费者开始警惕了。

随着消费行业的品类愈加细分，新锐品牌接二连三登上舞台，搜索一个面霜，都能跳出各种功效成分来，令消费者眼花缭乱，难以抉择。

而在已经发布的战绩中，能够跻身前列的依旧是几个耳熟能详的大牌，新锐品牌的机会又将会在哪里？能否找到下一个杠杆，撬动流量市场。

纵观全平台直播品类，逐步走向多元化生态。许多新锐品牌、大牌纷纷双线并行，不止自运营店播，还另外投放带货主播。直播的产品也慢慢从美妆护肤、服饰、零食到家居、母婴、电器等等多元化发展。

在大促前夕，各家品牌已经大批量投放达人，快手、抖音、小红书等种草平台连翻轰炸。全平台市场正慢慢向“内容营销”倾斜，注重创意、内容价值，才能为账号提供更多稳定的用户流量，更好地为产品赋能，加深品牌在用户心中的印象，提升品牌的价值感，才有可能在同行业同品类下拔得头筹。

2021年这场流量之争即将落下帷幕，新一年品牌、渠道蓄势待发，又将会开启怎样的新纪年？

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