分析完100万个小红书热搜词，我们终于找到了上热门的终极规律

“女生都把小红书当百度来用”，一句话道出了小红书流量的核心。用户使用小红书，常常主动搜索信息，辅助消费决策。文章在搜索结果下的排名，是流量的一大块来源，这也是为什么品牌在小红书做推广，都非常关注文章的热搜词运营。

▌“热词”是如何热起来的

“热词” 的热度牵涉到两个方面的因素：用户主动搜索的频率，以及文章本身被推荐的热度。

小红书的“发现”频道走的是千人千面的逻辑，当你喜欢看某一类内容时，系统会推荐更多的同类内容给你，而当推荐的内容受到比较多人的喜爱时，文章会进入下一轮的推荐池。当用户搜索某个关键词时，系统优先推荐的，正是包含关键词、并且受推荐权重比较高的文章。

       

热词的背后，代表着人群的关注点。搜索某个词的人多了，相关内容的声量就会自然上涨，有更多人创作包含这个关键词的内容时，词才会真正的热起来。比如说，当苹果iPhone11举行发布会时，各账号会集中的报道，而粉丝用户也会主动的搜索“iPhone11”等关键词，在这两条趋势同步上涨时，相关词就会在9月12日，成为搜索榜的前几名。

9月12日的小红书官方热词榜

▌热词与热门文章的基本逻辑

从热词产生的机制中，我们可以归纳出几个基本逻辑：

第一，词是存在热度趋势的

词和文章都有关注度的起伏，写文章时搭配的词，与搜索词的热度周期一致时，热词才能发挥功效，文章才更容易进入推荐池。

第二，文章是有人群分类的

文章在发布后，会被系统拆分成关键词，并进一步打上分类标签、推荐给相关的人群。词的不同组合，决定了文章的分类，选择符合分类的热词非常重要。

同样的词，可能出现在不同分类的文章中，比如“手机摄影”，既有可能出现在“游记”，也有可能出现在“数码评测”。如果搭配的热词不合适，你的内容可能会被推荐给不相关的人群，阅读率大受影响，上热门的概率也就大大降低。

       

▲因关键词不合适被系统分错类别，数据表现差强人意（点击看大图）

      

       

▲ 内容垂直的账号 vs 杂乱的账号

     

▌如何通过热词提升内容热度

  

▲ 小红书扩展热词-千瓜数据（点击放大）
       

热搜词是小红书运营的核心，运营热搜词就是在运营精准的粉丝群。与其做不稳定的“数据维护”，不如踏实的养好账号，享受真正由系统推给你的优质流量，“热词精准+内容好看” 才是上热门的正确途径。千瓜数据，拥有百万级的小红书热词库，帮你快速做好热搜词运营。

▌ 如何获取千瓜