小红书“品牌分析”功能上线，数据让品牌更有竞争力

8月初始，千瓜数据又迎来一波功能更新，千呼万唤的“品牌分析”终于上线，另外还有“美妆声量榜、MCN机构榜、明星排行榜”等功能，这些功能对小红书的品牌运营都有很大的帮助，下面，让我们来一起看看本期的更新有哪些亮点。

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/ 品牌营销策略分析 /

“品牌分析” 是专门为小红书品牌商家打造的市场分析功能，可满足美妆市场大盘洞察、竞品投放策略透视、竞品投放效果分析、各品类消费者诉求分析  等等场景的数据分析诉求；帮助品牌方及运营机构了解在小红书的市场结构、商品趋势、竞品策略，为市场拓展提供决策支持。

比如下面这个例子，我们想分析在小红书大热的品牌“完美日记”，只需在商品分析中搜索，就会列出所有完美日记相关的商品，并呈现近30天的“笔记的增量/总量”、“声量的增量/总量”，完美日记近期的品牌发力点一目了然。

完美日记品牌分析（点击图可放大）

点击商品的详情，我们可以进一步查看该商品在近期的 “投放策略”，“种草达人分析” 展示了品牌合作过的达人，我们能直观的看出投放的“达人类型”分布，达人的“薯种等级”分布，并可以按达人的粉丝量、赞藏量等排序查看。

种草达人分析

如果我们想再进一步看看商品在各个时期宣传内容走势，可以进一步通过“种草笔记分析”功能来查看，其中有笔记互动量的“总量”及“增量”的走势，能方便的判断品牌的营销发力点，与销量数据做对比的话，能更进一步看出小红书平台对品牌的影响力。

种草笔记分析

在“种草舆情分析”中，能够集中看出消费者关注的重点，比如这款“马赛克小方块眼影”的近期笔记相关评论，我们能看到“少女”、“甜蜜”、“花果”、“好看”、“INS”等高频关键词，商品的定位一目了然，消费者的正向/负面反馈也能快速捕捉，作为今后研发产品时的参考点。

种草舆情分析（点击图可放大）

我们不仅能分析单个品牌，还能查看某一个“品类”在小红书的整体情况，看出近期口碑暴涨的商品有哪些。比如我们在分类中选择“面膜”，下方会根据相关商品的 “声量总量/近期增量” 罗列出商品，由下图我们可以看出，近7天最热门的面膜是“雅诗兰黛”旗下的“舒缓面膜”，其次是“科颜氏”的“金盏花舒缓保湿面膜”，声量较高的商品不仅仅是取决于品牌，其产品定位，投放策略等都非常有研究价值。

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/ 明星排行榜，MCN排行榜 /

另外值得一提的是“明星排行榜”，在最新一期的榜单中可以看到，“李现” 的增幅热度已经超越小红书一姐“范冰冰”，现男友的魅力真是不可小觑，而演员“赵露思”的趋势更胜李现！各位运营者们可以考虑一波借势流量。

此外，我们还推出了“MCN机构榜”，直观展现小红书的营销生态。我们可以看到，小红书官方机构“泓文”旗下达人的近期粉丝增量巨大，颇有一些流量倾斜的趋势，还在观望加盟哪一家机构的红书达人们，要尽快做决定了。

                                                                                    MCN机构榜（点击图可放大）

千瓜数据目前已收录近80个美妆相关垂直品类，超过100,000件美妆商品 的小红书数据，帮助初创商家快速破局、获取流量，帮助成长期商家深入了解市场结构、对比同行差距，帮助成熟商家深入进行客户洞察，在多元的场景下提供决策支持。

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