小红书直播百亿流量补贴，拥有电商闭环的“她”会超越抖音吗？

作者：阳光时间：2020-07-24 17:34:48

小红书直播小红书数据分析小红书未来品牌大会

7月22日，小红书Will未来品牌大会在上海举办。千瓜数据受邀参加了此次大会，为大家整理并总结了这次大会的核心内容：百亿直播流量补贴、品牌扶持计划、定义未来的小红书等等，重磅消息接连不断。

▌ 百亿直播流量补贴周期的影响

10亿流量扶持10000个新入驻企业号。从7月6日直播企动计划的直播间亿万流量扶持，到这次10亿流量扶持新入驻企业号，小红书对品牌的扶持力度在不断加大。

20亿流量扶持1000个带货主播。从4月23日的闪耀星主播扶持计划中优秀主播获得奖励20万+曝光，到这次平均每位主播200万+曝光的扶持，小红书力图打造头部带货主播，下一个李佳琦、薇娅或许就会从中诞生。

25亿流量提升100个新品推广效率。新品推广一直是品牌关注的焦点，小红书助力品牌新品营销种草，共同打造未来品牌营销新模式。

45亿流量助力200个优质直播商家。平均每个商家225万+曝光的流量扶持，比起对带货主播的流量扶持更为集中，获得流量扶持的商家有望成为小红书最具影响力的品牌。

小红书本次的百亿直播流量补贴，对于品牌、创作者都是强大的助力，这是一场前所未有直播盛宴。每一个品牌都有可能获得庞大的流量扶持，积极参与是大多数品牌的共识。

▌ 品牌扶持计划

0门槛入驻

即日起至7月31日，企业号限时免入驻费，小红书商城入驻降佣，基础佣金下调至5%，直播渠道佣金返还2%，即实收3%。

百亿流量扶持

10亿流量扶持10000个新入驻企业号。20亿流量扶持1000个带货主播，25亿流量提升100个新品推广效率。45亿流量助力200个优质直播商家。

KOC连接计划

百万新品试用计划，百万个KOC免费试用。以及定期举办品牌和主播的线下沙龙，让品牌和主播面对面交流。

▌ 未来品牌发展

小红书开放平台电商负责人杰斯公布了几组关键数据。截止今年7月，超过3万品牌入驻小红书，同比增长83%，美妆护肤品牌增长超5倍，时尚服饰品牌增长超10倍。杰斯表示过去一年，越来越多品牌在小红书找到确定性。

为什么是小红书

杰斯谈道：小红书上有确定的流量，小红书月活超1亿，单日80亿次笔记曝光，超过70%的用户为90后。确定的KOC，3000万真实生活在我们身边，热爱生活，并热衷分享的KOC，3亿篇关于生活的笔记，以及小红书独特的B-K-C模式。因此，小红书可以帮助品牌确定未来品牌发展的方向。

在小红书寻找确定性的路径

杰斯以四个“一”诠释如何在小红书寻找确定性的路径。

一张入场券：企业号，解决用户对品牌信任度问题的入场券。

一个放大器：品牌合作平台，用数据为品牌匹配最适合的KOC。

一个加速器：广告投放，增加在目标群体曝光概率和频率。

一台拔草机：直播带货，直播带货复购率48.7%。

紧接着，杰斯还公布了品牌扶持计划。

▌ 总结

在未来品牌大会上，小红书官方表示要与品牌方携手共创未来品牌，为此推出百亿直播流量补贴和品牌扶持计划。这对于品牌而言，是一次前所未有的机遇，如何牢牢把握是品牌方最值得思考的问题。

最后，套用小红书CEO毛文超分享的一句话：小红书愿用所有的力量，陪伴未来品牌一起成长。

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