京东国际正式入驻小红书 探索跨境电商营销新生态

今年5月，京东国际正式入驻生活方式社区小红书。这是继京东国际入驻抖音、微博、知乎后，在内容生态建设的又一布局。此番入驻，京东国际将以官方账号及店铺的形式，与小红书展开合作。同时，京东国际与小红书也将依托各自的资源优势，在供应链打造、品牌营销等方面，进一步探索跨境电商营销新生态。

近20个国际品牌率先上线 打造进口消费新通道

消费升级背景下，跨境消费的需求和场景在不断延伸，消费者对于海外商品的需求越来越多元化。小红书作为月活2亿、分享者超4300万的生活方式社区，用户具有明显年轻、潮流、热爱分享的属性，对于海外品牌的接受度、需求度都更高。对于京东国际而言，与这样的平台合作，能够更有效地助力更多海外品牌、商家打开中国市场，满足消费者多元化的消费需求。

据了解，在京东国际小红书店铺开业后，将有20个海外品牌首批上线，包括SUQQU、贝德玛BIODERMA、CPB、Charlotte Tilbury、The Ordinay、优色林（Eucerin）等人气口碑品牌。消费者只需打开小红书搜索“京东国际”，即可直接通过京东国际官方账号，在店铺进行购买。在小红书下单后，货品将直接从京东国际的保税仓发至消费者手中，为消费者打造实惠又便捷的进口消费体验。

进一步完善内容生态布局 构建海外小众品牌拓客新通路

当然，此次入驻小红书，京东国际也将借助其独有的生态体系和多元化的用户群体，进一步完善自身的内容生态布局，同时，也将为更多海外小众品牌进入中国市场提供可能。

其实，自2019年完成品牌升级以来，京东国际始终在内容生态建设方面持续探索。其中，在2020年，京东国际就通过与海外品牌、服务商、明星及所属公司，合作开设“星选国际店”的模式，打造了自有内容IP“星选计划”，目前，已与欢瑞、万达等文娱企业合作，在京东国际开设多家星选国际旗舰店，更帮助万达星选国际店用8个月收获了160多万粉丝。

在开辟自有内容生态的同时，京东国际也不断通过与国内外优质平台的合作来完善内容生态矩阵。2021年入驻抖音后，首月就创下抖音11.11跨境品牌商家销量榜第二名的成绩，截止年货节期间，销售额更是直接破亿；同年与微博平台达成合作共建CPS渠道，当年11、12月的话题累计阅读量就高达8.1亿，累计讨论量也超21.3万。

今年1月，京东国际更是成为全球顶尖互联网基础设施的领先提供商Shopify在中国的首个战略合作伙伴，为诸多海外商家和新兴品牌提供跨境电商入驻绿色通道。

随着跨境电商发展从中心化走向去中心化，打通不同领域、企业、机构之间的壁垒已经成为趋势。京东国际相关负责人表示，作为京东旗下进口商品一站式消费平台，也将继续以京东的数智化社会供应链为支撑，通过持续完善内容生态的运营，为消费者与海外品牌间搭建信任桥梁，助力更多海外品牌、商家拓展中国市场，实现新增长，并满足用户不断升级的进口消费需求。

来源：扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风