笔记不适宜公开,点赞量全是0?小红书带货千万要注意这几点!

2020-05-13

业内操盘过小红书投放的同行都曾被“限流““限制曝光”搞到怀疑人生,反复推敲的投放计划和内容,互动数据依旧远低于投前预估,这难道是真的被限流了?


针对这个问题官方已经给出了解答,只要是不触犯社区管理规范的笔记正常情况是不会被限流的,所以你的笔记真的被限流了吗?


▲ 社区图片来自小红书App内截图    


▌ 小红书流量如何分发推荐


既然未被限流,系统就会根据内容给到相应的推荐曝光和搜索排名位置,所以你的投放可能没有被限流,而是没有拿到推荐流量,因此投放前我们要先了解小红书平台的流量推荐机制:千人千面原则下的分类标签推荐&社交链推荐

  • 分类标签推荐 —— 流量池递推


分类标签推荐前期会以流量池递推的形式逐层将笔记推送到更大池子中,获取更多曝光。获取的关键就是要在笔记的内容中部署好分类关键词,让系统能够将其推荐给目标用户并积累足够的互动数据,进入下一层流量池。
 
笔记的分类是根据笔记的内容关键词由系统判定的,小红书拥有众多关键词作为笔记的分类标签,并且这个标签库会自己学习给笔记进行更精准的分类,在发现异常时会自动纠正,所以同一篇笔记的分类可能会出现更改。

  

▲ 系统通过学习对内容的判断会愈发精准

     

  • 分类标签推荐 —— 关键词搜索 


后期则主要以关键词搜索结果获取长尾流量,而且通过搜索排名的转化效果甚至远超前期推荐带来的效果,“女生都把小红书当百度来用”。这部分流量的获取则要在笔记内部署好当前的热搜流量词,让笔记获取更多的长尾流量。


  • 社交链推荐


如果说分类标签推荐机制还会让首页推荐内容出现雷同,那社交链推荐则是针对此问题最直观的解决办法。
 
社交链推荐原则:


  • 你关注的人偏好那个分类的笔记,你的内容推荐首页就会经常出现这类笔记

     

  • 关注的人点赞某一篇笔记,你的推荐首页会出现这篇笔记

基于流量分发体系打造的千人千面,不仅有利于用户,对于MCN机构来说也非常适合做矩阵号搭建私域流量池,培养新IP的同时也能增强粉丝对矩阵的粘性;对于品牌投放来说也能更好的在投放前把控目标客群。


▌ 品牌带货投放注意事项

  • 笔记中合理布局热搜词


无论是标签分类还是搜索热词,都是系统是通过文字内容进行识别提取分类的,所以在文案上部署好相应的热搜关键词至关重要,在部署过程中要注意一下几点:

  1. 热词在文中的位置越靠前越有效,直接在标题中呈现效果最好;

  2. 既要被系统读懂,也要被人看懂,阅读率与系统收录同样重要;

  3. 关联词的搭配比选择更重要,不同组合,结果截然不同;

  4. 不要把有歧义的词排在一起,比如 “马丁”和“马丁靴”,小红书官方机制有时不那么智能;

  5. 不要刻意堆叠热词,多词重复并不能提高内容权重,反而会降低阅读体验;

  6. 视频类内容更要在标题中做好热词布局,否则无法被系统合理归类。

       

▲ 小红书热搜词排行榜

       

通过于热搜词的部署这里有更详细的解读     

传送门 ——《分析完100万个小红书热搜词,我们终于找到了上热门的终极规律》


  • 找契合产品的达人进行投放

基于社交链的推荐机制,选对达人至关重要,在挑选投放达人时要注意以下几点:


  1. 近期发布的内容垂直度高,内容杂乱系统给到的推荐用户有可能不是目标用户;

  2. 查看达人是否频繁删文,过于频繁极有可能是被降权限流的达人;

  3. 粉丝构成与产品目标客群一致,确保能够在第一阶段积累足够的互动数据;

  4. 历史推广效果较好的商品及评论转化,进一步确认达人推广效果较好的商品类型以及了解笔记文风;

  5. 监控达人近期发文数据,避免数据灌水造假。

   


▲ 小红书达人数据分析——千瓜数据

  

熟悉流量机制,也仅仅是投放前的第一步刚刚踏出,产品投放策略制定、达人合作技巧、数据回收与分析等等,更多分享今后会持续共享哦~


▌ 如何获取千瓜


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百度搜索:千瓜数据

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