小红书投放报告“新鲜出炉”,快速分析品牌推广实战数据

2020-07-09

随着品牌方在小红书上的营销种草逐渐日常化,品牌方需要阶段性的进行投放效果评估,以便适时调整投放策略。千瓜数据的商业投放分析品牌投放报告就是从用户需求的角度出发,协助品牌方对营销种草效果进行数据分析和评估。


▌ 商业投放分析

小红书带货—商业投放分析中,选择小红书认证的品牌或企业,再选择时间范围,点击生成报告,几分钟后就可以在报告下载列表看到对应品牌的商业投放报告。

 
报告对品牌发布的商业品牌合作笔记进行汇总分析,方便用户实时了解品牌在小红书平台的商业投放及合作情况。

        

▲ 千瓜数据—商业投放分析

       

以雅诗兰黛小红书商业投放分析报告为例:2020年5月1日-5月31日共同投放195篇商业笔记,涉及187名达人,带来11.20万笔记声量预估投放总价364.70万(根据系统测算或达人在后台填写的报价汇总得出,该报价仅供参考)。可以用来大致估算投放的性价比,以及声量峰值出现的时间节点。

       

▲ 商业投放分析报告—雅诗兰黛

       

达人类型分布占比前三分别是彩妆34.69%、穿搭32.65%,护肤15.31%,词云则覆盖品牌、产品效果、用户感受等方面,比如雅思兰黛、抗老、油皮、推荐、喜欢、试试等。通过达人类型分布和词云可以了解达人粉丝群体和粉丝关注焦点的匹配度

        

▲ 商业投放分析报告—达人类型分布

       

达人投放TOP10从粉丝总数、点赞数、千瓜指数、相关笔记数几个方面展示,笔记投放TOP10从点赞、评论方面展示,各项种草达人数据一览无遗。既有利于本次的投放效果评估,又能为下一次的KOL选择上提供参考
       

▲ 商业投放分析报告—达人投放TOP10

       
       


▲ 商业投放分析报告—笔记投放TOP10

       

评论热搜词TOP100和地区分布TOP10,雅思兰黛出现326次,占比4.69%;地区分布第一的是广东占比21.52%。通过评论热搜词可以知道小红书用户的偏好,下一次能够进行更有针对性的种草
       

▲ 商业投放分析报告—评论热词TOP100

    

▌ 品牌投放报告

品牌投放报告在品牌榜栏目下,填写品牌后,根据需求选择小红书、微信、抖音、微博等个多平台的报告,可以选择平台下所有品牌相关数据,也可以选择平台下指定达人数据。
        

▲ 千瓜数据—品牌投放报告

       
导出的数据内容包括笔记标题、发布时间、声量总量、点赞、收藏、是否品牌合作笔记、笔记链接、达人昵称、粉丝总量、红薯等级、达人类型、达人标签前五、以及达人千瓜主页链接。

可以帮助品牌方及运营机构了解在小红书、抖音等多平台的市场结构、商品趋势、竞品策略,为市场拓展提供决策支持。


▌ 总结

商业投放分析只涉及到小红书平台的商业笔记,而品牌投放报告则包括小红书、微信、抖音、微博等多个平台的所有相关图文和视频数据。可以用来分析品牌多平台联动营销效果,以及不同平台的营销效果。如果将商业投放分析报告和品牌投放报告结合起来,就可以用来分析小红书品牌商业笔记带动的整体流量


▌ 如何获取千瓜


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