小红书又双叒“整改”,带货需要注意的那些事!

2020-09-16
从上周开始,小白就陆续接在各种群里看到有关“整改”的消息,甚至看了小红书平台推广类型的笔记都不能发等等,以上都是谣!言!假!的!

              
据悉9月的这次整改主要针对笔记内容中含有夸大、虚假信息的检测及清理,历史发布的内容也会被重新检测,其实每到双十一、618这种大型营销节点,各大平台都会加强监管,实属于常规操作,毕竟这种相对敏感的时间,任何问题经过网络发酵都有可能带来十分严重的后果。
 
拒绝谣言,从自身做起!同时为了避免在这个相对敏感的时期小编整理一些推广种草笔记的注意事项,品牌商家以及达人都可以参考一下哦~
 

▌ 品牌推广营销笔记注意事项

笔记/视频内容
 
1、夸张不实的标题
 

  • 标题中带有最全、最大、爆火、全网等属于高风险词汇;

  • 短时间达到明显效果的标题内容也需要特别注意,如下图这类标题的笔记可能系统直接不收录。


 
2、虚假的分享内容

内容要真实,重在测试与分享。品牌或者投放负责人在跟达人沟通的时候一定要跟达人说清楚产品的优点与不足,不要让达人全篇一通无脑猛夸,刻意的放大产品功效,没有完美的产品,只有完美的适配,将产品推荐给最适合他的人才是双赢;另外绝对不要引导达人抹黑竞品,这种操作风险极高,切勿尝试
 
3、重复的分享内容

当投放量较大的时候,一般会准备一些内容模板,或者照搬别人的内容,先不说这类笔记会不会通过审核,单就用户而言每次看到重复的内容也是会疲劳的。在进行这类投放的时候一定盯紧内容的差异化,引导达人们发表自身的体验与感受,才能营造真实的种草环境。
 
笔记配图
 
1、虚假图片

虚假图片、ps图片这类图片一定要注意,这类图片本身就存在不合理性,就像我们不会被马路上散落的减肥广告骗一样,这类一看就不真实的图,会被封的非常彻底。 

 
 
2、网络盗图

盗图是最容易被封的操作,尤其是去掉水印然后当作自己图发出去,一旦被举报核实,那基本上这个号就凉凉了。

3、大幅摆拍

这里我还是要向品牌商家和博主强调一下,小红书是内容分享平台,我经常看到一些“硬广”笔记的配图中多张是产品的摆拍大特写再加上一张品牌名称的大特写,非常的尴尬;品牌方希望能够增加自身品牌的曝光无可厚非,但不能太过极端。而且这种图片完全感受不到达人有使用过这个产品,通篇笔记更像一个产品介绍而非使用体验的分享,不够真实是它的致命伤。
 

▌ 总结


笔记标题及内容

1、夸张不实的标题
2、虚假的分享内容
3、重复的分享内容
 
笔记配图
 
1、虚假图片
2、网络盗图
3、大幅摆拍
 
达人选择

1、非快消品同一达人近30天尽量不要重复投放,尤其是美白、收缩毛孔、抗衰老、改善肤质等等需要长时间才能出效果的产品

2、查看达人的近期推广种草笔记数量,如果近期发布了较多推广笔记,可以暂时不考虑投放合作

3、查看达人近期是否删除笔记内容(包括历史笔记),如果多篇内容被删除,该达人需要慎重合作
 
更多注意事项请参考《花15w投了500个素人却没有收录?美妆品牌在小红书营销如何避坑?
 

综上,品牌方在进行推广营销时最核心的就是内容的真实度,无论是内容还是照片,只要营造出真实分享的感觉,是不会被限流的;另外系统可能存在误判,所以如果被误判了,可以向官方提起申诉。


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