小红书“品牌分析”功能上线,数据让品牌更有竞争力

2019-09-27

8月初始,千瓜数据又迎来一波功能更新,千呼万唤的“品牌分析”终于上线,另外还有“美妆声量榜、MCN机构榜、明星排行榜”等功能,这些功能对小红书的品牌运营都有很大的帮助,下面,让我们来一起看看本期的更新有哪些亮点。


01

/ 品牌营销策略分析 /



“品牌分析” 是专门为小红书品牌商家打造的市场分析功能,可满足美妆市场大盘洞察竞品投放策略透视竞品投放效果分析、各品类消费者诉求分析  等等场景的数据分析诉求;帮助品牌方及运营机构了解在小红书的市场结构、商品趋势、竞品策略,为市场拓展提供决策支持。


比如下面这个例子,我们想分析在小红书大热的品牌“完美日记”,只需在商品分析中搜索,就会列出所有完美日记相关的商品,并呈现近30天的“笔记的增量/总量”、“声量的增量/总量”,完美日记近期的品牌发力点一目了然。

完美日记品牌分析(点击图可放大)


点击商品的详情,我们可以进一步查看该商品在近期的 “投放策略”,“种草达人分析” 展示了品牌合作过的达人,我们能直观的看出投放的“达人类型”分布,达人的“薯种等级”分布,并可以按达人的粉丝量、赞藏量等排序查看。


种草达人分析


如果我们想再进一步看看商品在各个时期宣传内容走势,可以进一步通过“种草笔记分析”功能来查看,其中有笔记互动量的“总量”及“增量”的走势,能方便的判断品牌的营销发力点,与销量数据做对比的话,能更进一步看出小红书平台对品牌的影响力。

种草笔记分析


在“种草舆情分析”中,能够集中看出消费者关注的重点,比如这款“马赛克小方块眼影”的近期笔记相关评论,我们能看到“少女”、“甜蜜”、“花果”、“好看”、“INS”等高频关键词,商品的定位一目了然,消费者的正向/负面反馈也能快速捕捉,作为今后研发产品时的参考点。


种草舆情分析(点击图可放大)


我们不仅能分析单个品牌,还能查看某一个“品类”在小红书的整体情况,看出近期口碑暴涨的商品有哪些。比如我们在分类中选择“面膜”,下方会根据相关商品的 “声量总量/近期增量” 罗列出商品,由下图我们可以看出,近7天最热门的面膜是“雅诗兰黛”旗下的“舒缓面膜”,其次是“科颜氏”的“金盏花舒缓保湿面膜”,声量较高的商品不仅仅是取决于品牌,其产品定位,投放策略等都非常有研究价值。



02

/ 明星排行榜,MCN排行榜 /


另外值得一提的是“明星排行榜”,在最新一期的榜单中可以看到,“李现” 的增幅热度已经超越小红书一姐“范冰冰”,现男友的魅力真是不可小觑,而演员“赵露思”的趋势更胜李现!各位运营者们可以考虑一波借势流量。


此外,我们还推出了“MCN机构榜”,直观展现小红书的营销生态。我们可以看到,小红书官方机构“泓文”旗下达人的近期粉丝增量巨大,颇有一些流量倾斜的趋势,还在观望加盟哪一家机构的红书达人们,要尽快做决定了。

                                                                                    MCN机构榜(点击图可放大)


千瓜数据目前已收录近80个美妆相关垂直品类,超过100,000件美妆商品 的小红书数据,帮助初创商家快速破局、获取流量,帮助成长期商家深入了解市场结构、对比同行差距,帮助成熟商家深入进行客户洞察,在多元的场景下提供决策支持。


千瓜,让品牌运营成为一件轻松的事。


▌ 如何获取千瓜


电脑访问:
www.qian-gua.com
百度搜索:千瓜数据

更多咨询,欢迎联系我们的产品经理

BnmmoZL3YUCfA58DQnnVbw==.jpg