小红书直播数据分析工具上线,一起探索流量变现之路

2020-04-09

小红书自2018年初到20年,从百万DAU(日活跃),到达了2000多万DAU。以及超过50%的次日留存和高频的打开率。从各方面的提升和内容对用户的黏性来看,小红书对行业里各品牌机构以及达人来说有着很大的发展空间和机会,特别是发布做电商直播的消息后,更是意味着新的流量和商业机会。


             

从之前的特邀小红薯到现在的直播新星,已经有越来越多的达人参与进来。但对于品牌方和MCN机构来说,小红书目前只能在已关注或是偶尔刷到某个博主时能发现该博主已开通直播外,还无法很详细的查看已开通直播播主有哪些,这对于如何全面掌握开通直播博主以及数据分析来说还是极度不便。
 
千瓜为此上线了“小红书直播功能”,希望能帮助大家快速查看小红书播主及数据分析信息,为投放带货做好充足准备。

▌ 直播排行榜

直播排行榜分布展示了“日榜、周榜、月榜”中“人气值最高、观看数最高、峰值人数最高”的播主及基本信息,能快速了解近期热度较高的达人都有哪些并进行分析。
              
还可在搜索框中直接输入达人名称进行快速搜索查看该播主在“日榜、周榜、月榜”中一共进行了几场直播,并了解每场直播的人气,观看总数,峰值人数分别是多少,对比播主历史播放数据
              
进入详情后还可根据“人气值变化趋势图”与“峰值人数变化趋势图”去分析播主数据,发现小红书直播较多人观看的时间点等数据。
       

▌ 达人查询-直播筛选

除了达人排行榜以外,也可通过“达人搜索”中的“其他属性”选项设置筛选查看是否开通直播的播主名单,进行统一查看,查找方便快速。
       

▌ 达人直播历史及分析

通过“达人搜索”或是“直播排行榜”查找到的播主可点击“详情”查看分析该播主“笔记分析、直播分析(昨日、近七天)、投放分析、粉丝分析、多平台相关账号”相关数据。
 
当搜索某个较为活跃的播主时,可以直观看到近该播主近期直播的场次与时长以及每场直播的人气值,观看数、峰值等数据,数据情况一目了然。即便错过了播主直播,也能清楚的了解到该播主每场直播数据。
              
进入直播详情可查看播主本场直播不同时段的具体“人气值与峰值”上升/下降趋势数据,用于分析判断播主直播整体效果。
 
通过不断的分析筛选出一批符合品牌合作的播主,从而拥有属于自己的优质带货资源。
       

▌ 总结

小红书作为一个社交购物平台从图文笔记模式到短视频模式再到现在的直播布局,对用户、品牌方还是MCN来说都是一种全新的体验,也是大家在努力尝试的方向,而千瓜作为一款小红书专业数据平台,也在深度挖掘潜客需求,希望能更好的帮助大家进行运营。更多小红书动态、功能情况会持续与大家分享,敬请期待。